度
体坛网讯 据《潇湘晨报》报道，中国广告协会称：运动员代言非赞助商广告将暂被停播。
反应
事实上，随着北京奥运会的日益临近，电视屏幕和户外广告以及各种媒体广告之中都穿插着各种非奥运赞助商的广告，其中即将参加北京奥运会的运动员则成为了宣传这些品牌的最佳载体。比如随处可见“我是某某，你是谁？”的NIKE及刘翔作代言的“安利”系列广告，以及签下国家羽毛球队的“361°”。此外，“美的”携手中国国家跳水队、“东芝”请来郭晶晶演绎……而与参赛运动员“结缘”最多的要算是“安踏”了，竞走选手李高波和宋红娟、击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在广告中纷纷亮相。对此，中广协秘书长助理李方午指出：这些企业通过打“擦边球”，让自己企业的品牌和奥运会挂起钩来，形成了独特的“奥运隐性营销模式”。由于这些广告的表现形式和奥运赞助商的广告手法如出一辙，《新周刊》曾给这些擅打“擦边球”的品牌取了一个戏称——“奥擦委”。但从现在起，如果没有得到奥组委的授权，这些广告都无法在媒体上刊播。同时，中广协还表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐性侵权。
现象
随着一纸禁令的下达，“奥擦委”的诸多品牌也开始迅速展开应对措施。“其实我们在6月就接到总公司通知，要求我们在奥运会期间将所有体育明星的户外广告进行撤换。所以我们会将刘翔和鲍威尔的广告尽快撤换下来，而在8月份，我们将不会登载任何有奥运运动员形象的广告！”安利公司的负责人表示，暂停刊播对他们没有影响，他们早已做好准备。某公司的负责人对此禁令的态度很坦然：“损失多少会有一些，但是关于奥组委防范奥运隐性营销的举措，其实今年年初就已经明朗化，因此企业大多有计划安排这一时期的广告投放”。
“奥擦委”们处乱不惊 诸多明星将从屏幕消失
中国广告协会已向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：以后将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。